Svetainės atnaujinimas iš tiesų gali didinti organinį matomumą. Tačiau apie atnaujinimą verta galvoti tada, kai ji nebeatitinka aktualių paieškos kriterijų, turinį sudėtinga administruoti, mobilioji versija trukdo atlikti veiksmus arba techniniai apribojimai neleidžia gerinti greičio, o vartotojams nėra patogu naudotis tokia svetaine.
Sprendimą geriausia pradėti nuo duomenų. Paieškos ataskaitos parodo, kurie puslapiai sulaukia parodymų ir paspaudimų, o analitika atskleidžia, kurioje vietoje lankytojai nutraukia kelionę. Pardavimų ir klientų aptarnavimo komandos gali papildyti vaizdą dažniausiais klausimais. Taip atskiriama tikra problema nuo asmeninio noro tiesiog pakeisti spalvas ar šriftus.
Dar prieš projektą verta užfiksuoti pradinę padėtį. Svarbiausių puslapių srautas, užklausos, pardavimai ir matomumas tampa atskaitos tašku, su kuriuo bus lyginamas naujos svetainės poveikis. Be šio vaizdo sunku suprasti, ar atnaujinimas iš tiesų pagerino rezultatą, ar tik pakeitė jo išvaizdą.
Vertingą turinį reikėtų tobulinti
Prieš kuriant naują struktūrą būtina inventorizuoti esamus adresus. Puslapiai, kurie jau turi matomumą, išorines nuorodas ar konversijas, negali dingti. Jų informacija perkeliama į tinkamiausią naują vietą, o seni adresai nukreipiami į atitinkamus puslapius. Bendras nukreipimas į pagrindinį puslapį dažnai nuvilia lankytoją ir panaikina ankstesnio adreso kontekstą, vertę.
Naujoji navigacija turėtų sekti žmogaus sprendimo kelią. Paslaugos, atsakymai į svarbiausius klausimus, kainos principai ir susisiekimo galimybės turi būti randami be spėliojimo. Kiekvienam svarbiam puslapiui iš anksto apibrėžiama tema, pagrindinė auditorija ir norimas veiksmas.
Svetainė po paleidimo turi būti stebima
Prieš viešinant atnaujintą svetainę tikrinami indeksavimo nustatymai, kanoninės nuorodos, struktūriniai duomenys, formos ir mobilusis vaizdas. Po paleidimo stebima, ar nėra serverio klaidų, neindeksuojamų adresų, pozicijų ir konversijų pokyčių bei kt. Pirmosios savaitės skirtos ne naujoms funkcijoms, o greitam netikslumų taisymui. Kontroliuojamas procesas leidžia atnaujinti svetainę neprarandant to, kas jau veikė.
Sėkmingas atnaujinimas sujungia verslo tikslus, vartotojo patogumą ir paieškos matomumą. Jei trūksta vidinių kompetencijų auditui, turinio planui ir techninei kontrolei, tai profesionalios SEO paslaugos suteikia galimybę saugiai įgyvendinti pokyčius ir didinti organinį matomumą.
