Nacionalinis, mokesčių mokėtojų pigais išlaikomas transliuotojas išplatino pranešimą apie tai, kad LRT stiprina komercinę žiniasklaidą ir didesnės išlaidos visus tik praturtina.
„Tyrimas, atliktas Oliver& Ohlbaum Associates (O&O) Europostransliuotojų sąjungos (angl. European Broadcasting Union, EBU) užsakymu, atskleidė, kad gyventojai, vartojantys LRT turinį, yra linkę daugiau naudoti ir komercinės žiniasklaidos kuriamą turinį. Duomenys atskleidžia, jog visuomeninio transliuotojo ir komercinėsžiniasklaidos augimas vyksta kartu.
„Kalbant apie konkurenciją, duomenys nerodo, kad visuomeninis transliuotojas išstumtų komercinę žiniasklaidą. Priešingai, matyti, kad jos viena kitą papildo – didesnis įsitraukimas į visuomeninio transliuotojo turinį siejamas su didesniu naudojimusi komercinėmis žiniasklaidospriemonėmis“, – teigia Europos transliuotojų sąjungos Konkurencijos ir valstybės pagalbos skyriaus vadovas Alexandre Fall.
Tyrime, apimančiame 2022–2026 m. laikotarpį, matomos teigiamos sąsajos pagal visus tirtus rodiklius – augantis LRT vartojimas lemia augantį komercinės žiniasklaidos vartojimą. Pavyzdžiui, jei LRT.lt peržiūros auga 1 proc., komercinėje žiniasklaidoje pastebimas0,7 proc. peržiūrų augimas – tai reiškia, jog visuomeninis transliuotojas augina žinių poreikį, kurių vartotojai ieško ir komercinėje žiniasklaidoje.
„Jei silpninsite visuomeninę žiniasklaidą, siekdami „apsaugoti“ rinką, rizikuojate pakenkti tai pačiai ekosistemai, kurią bandote ginti“, – sako Alexandre Fall, cituojamas EBU išplatintame pranešime.
Tyrimo metu buvo vertinamas ryšys tarp visuomeninio transliuotojo ir komercinių internetinių naujienų paslaugų vartojimo pagal keturis rodiklius: pasiekiamumą (angl. reach), puslapių peržiūras (angl. page views), apsilankymus (angl. visits) ir praleistą laiką(angl. time spent). Visų rodiklių požiūriu tyrimas parodė teigimą ryšį tarp LRT portalo paslaugų vartojimo ir komercinės žiniasklaidos portalų paslaugų vartojimo arba potencialų „įtraukimą“ (angl. „crowding-in“).
Tyrimas remiasi „Gemius Audience“ duomenimis, tyrimo laikotarpiu stebint septynis pagal realių vartotojų skaičių didžiausius portalus, įskaitant ir regioninės žiniasklaidos portalus: „delfi.lt“, „15min“, „tv3.lt“ „lrytas.lt”, „ve.lt“ („Vakarų Ekspressas“)ir „diena.lt („Diena“).
Ekonomikos teorijoje terminas „crowding in“ reiškia reiškinį, kai didesnės vyriausybės išlaidos padidina bendrąją paklausą, o tai sukuria geresnes verslo sąlygas ir skatina privačias investicijas.
Šis tyrimas, apimantis Lietuvos žiniasklaidos priemones tęsia ankstesnį Europos transliuotojų sąjungos užsakytą nepriklausomą tyrimą, apėmusį žiniasklaidos priemones visoje Europoje. Jo išvada buvo tokia pati – visuomeninis transliuotojas ne silpnina kitą žiniasklaidą,o skatina vartotojus vartoti daugiau naujienų iš skirtingų šaltinių.
Jei nėra įrodymų, kad visuomeninis transliuotojas išstumia kitus rinkos dalyvius, jo veiklos ribojimai negali būti laikomi būtinais konkurencijai apsaugoti, teigiama EBU tyrimo išvadose.
Atliktas tyrimas taip pat atskleidžia platesnę problemą – pagrindiniai komercinės žiniasklaidos sunkumai kyla dėl struktūrinių priežasčių, tokių kaip mažėjančios reklamos pajamos, auganti pasaulinių platformų įtaka ir besikeičiantys vartotojų įpročiai, o nedėl visuomeninio transliuotojo veiklos.
Atsižvelgiant į tai, skundai ES lygiu, esą visuomeninių transliuotojų finansavimas iškreipia konkurenciją, darosi vis sunkiau pagrindžiami.
Kai žiniasklaidos sistema patiria spaudimą, duomenys rodo aiškią kryptį: stiprus ir nepriklausomas visuomeninis transliuotojas prisideda prie sveikesnės, konkurencingesnės ir įvairesnės naujienų aplinkos visiems.
EBU tyrimo analitinis ir metodologinis tikslumas buvo nepriklausomai įvertintas Ciuricho universiteto mokslo bendradarbio, daktaro laipsnį apgynusio Harvardo universitete, Vardgeso Levonyano.
Pasak mokslininko, šis projektas tiria, ar žiniasklaidos erdvėje vyksta „išstūmimo“ reiškinys, konkrečiai, ar viešųjų paslaugų žiniasklaidos internetinių naujienų vartojimas išstumia komercinių internetinių naujienų šaltinių vartojimą. „Vertinant įvairius rodiklius:pasiekiamumą, puslapių peržiūras, apsilankymus ir bendrą praleistą laiką, viešųjų paslaugų žiniasklaidos vartojimas yra teigiamai ir reikšmingai susijęs su komercinės žiniasklaidos vartojimu“, – tyrime cituojama mokslininko išvada.
Kitaip sakant – kuo daugiau LRT pervirs ir išleis pinigų – tuo visiems geriau. Ruoškimės tolesniam gyvenimo gerėjimui?
Susiję straipsniai:
Olekas dėl LRT įstatymo pataisų: diskusijoms buvo laiko
Seimas tęs LRT audito išvadų svarstymą
